优衣库在本周一推出了名为“The Science of LifeWear”的品牌营销举动。首个营销内容为一支1 分钟视频，将领先在日本市场推出，随后出如今包罗美国、中国在内的市场。

　　这是优衣库初次在环球市场推出品牌营销举动（branding campaign）。按照Campaign网站亚洲版的报导，这项举动的目的是夸大优衣库“关于质量、功用性微风格无尽头的投入”，以进步品牌的熟悉度。

　　按照Japan Today的报导，此次营销由一系列与优衣库品牌、产物相干的“影戏”（视频短片）构成，这些影戏提出一个成绩：“我们为了甚么而穿衣装扮？”（Why do we get dressed？）

　　今朝，这支告白有英语及日语两个版本。画面中，西欧裔面目面貌的青年汉子驰驱在日本都会陌头，画面以慢镜头拉开，一名女性开端陈说，“我们天天都穿衣服，可是为何呢？你为何穿衣服？你会由于要早退了，而随意穿一件甚么衣服，仍是你会按照表情、气候来挑选穿甚么……”

　　优衣库母公司迅销公司环球创意总监John C Jay说，“经由过程向环球通报这个来自日本的品牌信息，我们期望忠于本人的起点和我们是谁……”Jay在 2014年参加迅销公司，在此之前，他曾担当过告白公司W+K波特兰的创意总监，并一手组建了W+K在日本的团队。他也是此次营销举动的筹谋者半岛体育app下载官网。

　　Jay说，“向环球引见LifeWear的观点是个庞大的使命”，“作为我们的协作同伴，Droga5在日本和美国花了许多工夫与我们打仗，来熟悉我们的文明。”

　　Jay口中的Droga5是总部位于纽约的告白公司，曾在2015及 2016年被戛纳国际创意节评比为“年度自力告白公司”（Independent Agency of the Year），它的客户中包罗适口可乐、Bing、亿滋、摩托罗拉等。

　　此次营销的次要诉求是进步优衣库在环球的品牌认知度，更切当地说，是它在西欧特别是美国市场的认知度。这能够也是优衣库此次挑选与一家纽约创意公司协作的缘故原由。此前，优衣库的营销创意根本上都是由日本的电通卖力的。

　　1949年景立的优衣库于2001年进入首个国际市场伦敦，并于2005年进入美国市场。今朝，美国市场仍处于吃亏阶段。

　　Jay在本年1 月承受媒体采访时说，“这（指让美国消耗者熟悉优衣库）完整是一个考虑的历程”，“这不是做一个很酷的告白大概成立新的门店就可以完成的事。它根本上提出了一个关于计谋和我们的目光的成绩。我们天天都在寻觅谜底。”

　　就在一周前，优衣库颁布发表重塑在纽约SoHo地域旗舰店（这也是优衣库的第一家环球旗舰店）的主题，由“从东京到SoHo”改成“在SoHo的新东京”，陪伴一系列内部空间整修，把日本元素交融到纽约最多元的社区当中，进一步引见优衣库作为日本品牌的身份。

　　与此同时，在日本、中国等市场，优衣库的新营销也显得有些须要——在阅历了成熟期后，品牌需求为这些市场的消耗者进步附加值，以让他们连续消耗本人的产物。看起来，优衣库正期望消耗者从“我们为了甚么而穿衣装扮？”的设问中寻觅谜底。

　　优衣库的2016财年将在本月月尾迎来最初一天，到时分，人们或许能够从财报中看到已往一年中它在欧洲和美国市场的勤奋能否获得了报答。