2020年开年，一场突如其来的“黑天鹅”变乱，让一切的人都猝不及防，也让许多的企业堕入了史无前例的窘境。

　　受疫情影响，许多本该在第一季度睁开营销的品牌和企业，不能不挑选暂缓营销方案，忙着处理当前的危急。但有些企业却顺风而行，在疫情期间，奉献了很多出色的营销案例，不竭刷屏，为士气降低的市场带来了几抹亮色。

　　前段工夫，一篇题目为《西贝贾国龙：疫情致2万多员工待业，发人为也只能撑3月》的文章刷屏，“假使疫情在长工夫内得不到有用掌握，西贝账上的现金撑不外三个月。”西贝餐饮董事长贾国龙此话一出，疾速激发全民存眷，收割了一波流量。

　　跟着文章的刷屏，西贝第二天便顺势宣扬起了本人的外卖营业，并暗示将捐赠给武汉大夫，可谓神反转，经由过程热门实时放大了品牌效应。

　　俗语说，会哭的孩子有奶吃。在贾国龙哭诉“发人为撑不外3个月”一周后，多家银行找到了西贝，5天得到4.3亿授信发人为，另有投资机构要注资入股。

　　在无数的企业堕入被动的窘境之时，西贝却明白实时的站出来哭穷，博取各人普遍的怜悯和存眷，变被动为自动，霎时改变本人的窘境，既让品牌获得了传布，还处理了当前的窘境，能够说是借重公关营销的范例了。

　　在视频中，董事长束从轩出镜，讲诉因疫情影响，老乡鸡受损5个亿，感激武汉的老乡鸡员工为医护职员送餐。提倡一切人在家断绝，为国度做奉献，别的，就是在家也要多举动。

　　在视频的最初，束从轩撕毁了员工写的、并按上指模的联名信，并暗示卖房卖车也要让员工有饭吃，能够说是正能量满满。

　　老乡鸡的这波借重公关在传布层面无疑是胜利的，他跳出了传统的大众套路形式，从员工的视角动身，加强了群众的代入感，在行业一片哀嚎遍野中脱颖而出，轻松击中了公家的心智。

　　疫情时期，为呼应国度“歇工不断学”的召唤，天下超 2 万所中小学、1200 万门生开启直播网课的进修形式。

　　而钉钉凭仗壮大的功用，被教诲部选中，成为教师直播和门生在家上课的次要APP，本觉得有了教诲部的保举，钉钉将走上“APP生顶峰”，让人没想到的是，钉钉却因而在软件评分上惨遭滑铁卢，一度被一群小门生组团打一星差评。谁能想到一个这么壮大的APP有一天会在线“花式讨饶”！

　　在工作发酵后，许多公家号拿钉钉讨饶的心情包和视频及阿里各人庭的复兴，赚了一波10万+。而钉钉又按照本人热搜的工夫点，奇妙地揉进了自家logo的注释，一方面回应了之前黑钉钉的logo是“蝙蝠”，一方面也算是在最热的时辰，再次做了一波品牌宣扬。

　　黑到深处天然红，钉钉固然被上班狗、门生党喷的那末惨，但这也证实了钉钉在这场疫情中实乃最大的赢家，能够说是实红。

　　并且在这场“一星”和“五星”的比赛中，钉钉此次处置的仍是很奇妙有用的，以“讨饶”的方法拉近了与用户之间的互动半岛·体育(中国)官方网站 - ios/安卓版/手机APP下载，在得到用户好感的同时，还进一步增长了暴光度，让更多公司和黉舍看到钉钉，扩展了用户群体，而且借重此次疫情，钉钉还进一步拓展了本人的交际属性。

　　本年春节，除有关疫情方面的内容，独一可以激发全民刷屏的肯定是昔日头条请天下人们看贺岁片这波了。

　　受疫情的影响，天下大部门影院均颁布发表在春节时期停息停业，一切的贺岁影戏纷繁打消上映。不外，徐峥的《囧妈》却在一片暗澹声中突围而出——把院线影戏放到线上免费播出。

　　字节跳动以6.3亿的价钱买下了《囧妈》的版权，颁布发表于大年头一在抖音、西瓜视频、昔日头条免费播出，约请片面群众免费看影戏。

　　不能不说，字节跳动的这波神操纵播种了全民好评，不只救济了暗澹的春节档，并且以性的创举完成了汗青初次春节档在线首播，动静一出，霎时在各大媒体刷屏。

　　《囧妈》和字节跳动不只缔造了汗青，更可谓2020年最典范的营销案例之一，在此次的营销变乱中，头条不只明白实时捉住机会，为本人圈一波百姓好感，并且更明白长线规划，以尖锐独到的目光，切中关键实时抓取了的热门和最好营销节点，轻松进入了长视频范畴。

　　全网累计播放量超1.5亿，微信公家号涨粉110万，微博涨粉150万，抖音涨粉160万，B站涨粉50万，各渠道累计涨粉470万。这是“回形针PaperClip”依托一条华而不实的庄重硬核科普视频《关于新冠肺炎的统统》缔造的记载。

　　视频内接纳了大批图标、图片和视频作为素材，经由过程简朴易懂的科普方法展现了病毒的风险性和倡导人们做好防护步伐。

　　不到20小时，名为《一条劳力士的回家路》微博点击量破3500万，点赞破158万，转发量超33万，B站播放量超越330万，在抖音等短视频平台上批评过2万，这是上线万的“朱一旦的单调糊口”创下的新记载。

　　因为挖苦意味浓重，规戒弊端、暗射理想，今朝视频在抖音、微博均已下架。这一礼拜，交际媒体被这支3分12秒的“封神之作”短视频所安排。

　　由于这两支破全圈视频背后是深度的内容创作，《关于新冠肺炎的统统》片面科普了新冠病毒的来源、防护、致死率，《一条劳力士的回家之路》与当前社会最体贴的议题“口罩”相分离，一样都具有内容稀缺性、共同征，同时也有必然的内容消费门坎和内容浏览门坎。以是他们的走红其实不使人不测。

　　克日，在杭州市西湖区中间阛阓四周，有几处设想简朴却出格的户外告白吸收了路人的留意力，并在网上掀起了网友的强烈热闹会商。

　　这是网易严选投放的#劝你别看的告白#，由于疫情的影响，网易严选将本来的促销告白换成了温馨提醒。繁复气势派头的纯笔墨版设想，在陌头显得非分特别刺眼。

　　弦外之音是，固然我们很想让你们看到这个告白，但仍是更期望各人老诚恳其实家呆着，别给国度添乱。

　　虽然从外表上看，这像极了一条公益告白，可是并吞了整面墙的”网易严选logo”仍是表露了其真实的目标：这只是一副地道的贸易告白！

　　网易严选用“反套路”的营销方法蹭了一波“疫情”的热门，将纯贸易性子的促销告白改成了带有温馨提醒的“公益告白”，让海报霎时具有了话题性和可传布性，获得了广阔网友的纷繁评，增长了公家对品牌的好感，提拔了品牌佳誉度。

　　突如其来的新冠肺炎疫情让海内很多企业面对一次宏大磨练。十分期间，企业该怎样破局成为这场战“疫”突围的枢纽。

　　阿里巴巴团体旗下盒马鲜生超市最早提出“同享员工”观点，然后这类形式的“跨界”协作不竭向多行业扩大，在这场与病毒的奋斗中，企业间开启了一场救人亦自救的战“疫”动作。

　　在盒马的动员下，永辉、苏宁、沃尔玛等多家批发企业也向餐饮企业收回约请，期望共克时艰。除批发业，另有其他行业，比如医疗、物流也方案试行这类用工方法。

　　因疫情影响，许多人待业在家，“同享员工”的形式普遍鼓起，成了此次疫情枢纽时辰灵敏自救的一种步伐。从今朝的状况来看，“同享员工”的做法在短时间内是有益处的。既减轻了歇工企业付出员工人为的牢固开支，又处理复工企业用工不敷成绩,“同享员工”的支出也得以保证。

　　战疫有情，版图无疆，中国阅历着这场无硝烟的战役，许多本国朋友纷繁伸出援手，捐赠物质，此中日本援助中国疫情物质上援用的中国古诗词，激发热议。

　　这是日本汉语程度测验HSK事件局给湖北高校捐赠了一批物质，在包装箱上印着一句案牍“山水异域，风月同天”，霎时击中了网友的心。

　　这句线多年前的《东征传》，日本长屋亲王在赠予大唐的千件法衣上，绣上了十六字偈语：山水异域，风月同天，寄诸佛子，共结来缘。

　　而在明天，这句案牍意为：固然国度差别，山水差别，可是我们头顶的天，耳边的风，心中的月是一样的。

　　以后，日本的一批口罩防护服断绝衣救济物质上的案牍，又被网友发掘了出来，“岂曰无衣，与子同裳”。

　　别的，在东京池袋西口公园的满月祭灯会上，14岁的日本女孩身穿旗袍和火伴为武汉捐献，每捐一千日元就送一瓶爱心蜂蜜，在她的死后捐献篷墙上的口号写着：“山水异域，风月同天，岂曰无衣，与子同裳”。

　　这场刷屏的罕见的地方在于，疫情时期各大企业实在都在捐赠救灾，都想经由过程公益变乱表达企业社会义务感，因而群众能够真正能记着的实在并未几，而在日本救灾物质上，印的并非企业称号和logo，而是一句很有情怀的诗句，也恰是因而不测成了一场全民级的交际话题变乱，获得了更大的暴光。

　　2020年，谁也没想到是以如许的方法开端，宅在家、沉下心，在面临国难时，我们愈发慨叹性命和人生的意义。而网易在这时候推出了#人生必做的100件事#，无疑是戳到了各人的感情点和共识。

　　网易嗒嗒这支 H5 把大大都人都阅历过、神往过以至是遗憾过的工作，并多与亲情、恋爱、友谊和胡想相干的工作都展示了出来。虽然是陈词滥调的人生必做，但这支“人生必做的100件事”仍是惹起了很多伴侣圈转发。

　　创意上胜利常常难以间接鉴戒，由于好创意都是“一次性”的，但背后的一些洞察思绪照旧值得企业进修。

　　疫情之下，品牌到底怎样做营销？以上这些营销案例给我们做出了优良的树模，但我仍是倡议企业仍是要按照本身状况停止理性判定，切勿自觉模拟。别的，关于企业来讲，营销的重点天然仍是放在线上，出格是社会化营销更是重中之重。